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优衣库新 T 恤与任天堂合作,能和 UT 宇宙对抗的大概只有 LEGO 宇宙了吧

2020-06-17
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优衣库新 T 恤与任天堂合作,能和 UT 宇宙对抗的大概只有 LEGO 宇宙了吧

如果像超级英雄电影一样,用「宇宙」概念来划分,那幺能和 UT 宇宙对抗的,大概就只有 LEGO 宇宙了。

关于优衣库的 UT(UNIQLO T-shirt),玩物君曾说过标题那句话。如果你无法体会这个比喻的恰到好处,那幺很可能是因为,你对 UT 的力量一无所知。

UT 已经成为优衣库每年夏季最重要的单品。在这个季节,不论你走进哪间优衣库门市,都会发现店里有一大面柜子都被 UT 霸佔。

UT 诞生于 2003 年,一开始与世界上所有 T 恤类似,只是一件平凡的 T 恤。为了打破「只是一件普通 T 恤」的设定,UT 在 2006 年开始大玩跨界。当时艺术总监佐藤可士和主导下,UT 与103 家公司 127 名设计师合作。从此,UT 就开始和各种品牌、设计师推出联名款,主题涉及电影、音乐、小说等各种各样的流行文化……如今,这件不到台币 1,000 元的 T 恤,已经成为部分年轻人的自我载体之一。

从 KAWS 到任天堂,这个夏天 UT 好消息不断

今年 4 月,优衣库已正式开卖和潮界大神 KAWS 再次合作的联名款 UT 了。

去年夏天,优衣库和 KAWS 就已经在一起「搞事情」了。去年 UT×KAWS 系列发售当天,天猫上 3 分钟内主要款式就全部售罄;北上广深的优衣库店里,随处可见排队购买的消费者。

这也不是 UT 第一次让消费者为了一件 T 恤争抢着要剁手了。还记得 2015 年星际大战那件印着「I AM YOUR FATHER」的 UT 吗?断货好几个月不说,还让不少黄牛赚了一笔。

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更让游戏粉丝感到兴奋的是,优衣库将在 5 月 19 日正式发售与任天堂合作的家族 UT。

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部分作品。

这次,优衣库与任天堂的合作款 UT 是来自全球 T 恤设计大赛「UT GRAND PRIX」(UT 大奖赛)的作品。

UT 大奖赛第一次举办是 2005 年。这是一个把 T 恤当画板、发挥想像力设计创作的设计大赛。UTGP 大奖赛每年均以不同主题展开,对世界各地的人们开放,不论年龄、性别和国籍,都可自由报名参加。

前几年的主题分别是可口可乐、星际大战、皮克斯等。

而 UTGP17 的主题就是「任天堂」,这个比赛共在全球徵集到 1.6 万件作品,宫本茂是这次比赛的特别审查员,有 25 件作品最终成为胜出者,不久后就能在优衣库的网路及门市买到了。

这些 T 恤包含了任天堂旗下《超级玛利欧》、《喷射美少女》、《萨尔达传说》和《精灵宝可梦》多款游戏中的经典元素。价格在 990 日圆到 1,500 日圆间。

5 月值得期待的新 UT 还有与 Hobbies、Characters 两个系列。Hobbies 汇集了照相机、吉他、汽车等领域中有趣的品牌,不少相机汽车爱好者已在朋友圈 po 出图片表示期待。而 Characters 聚集了世界上颇受喜爱的企业动画人物。另外,以《星际大战》家族新作《侠盗一号:星际大战外传》电影中的场景和经典 LOGO 为主题的新 UT 也将开卖。

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UT 如何一步步打破「普通 T 恤」这个设定?

在 UT 诞生之初,优衣库母公司迅销集团 CEO 柳井正关心的是如何建立 UT 的工业化生产形态。他希望透过完备的生产销售机制,来降低 UT 的价格。这也是优衣库最开始的经营理念。

前面说过,UT 是在 2006 年开始不一样。那年柳井正聘请了在广告和设计界都颇有名气的佐藤可士和担任艺术总监。原因是柳井正发现「便宜的大卖场」已经很难吸引消费者了,它们看起来跟时尚一点关係都没有。

不得不说,柳井正做了一个非常正确的选择。佐藤可士和是现在日本广告业界与设计业界的风云人物,被誉为「能够带动销售的设计魔术师」,其简单、创新并富有视觉震撼力的作品,一再为品牌形象及商品行销提出新可能。

佐藤可士和的第一个工作,就是重新规划优衣库的 LOGO,我们现在看到优衣库红白相间的视觉风格,就是出自佐藤可士和。除此之外,他还把 T 恤放在透明罐子里吸引顾客,并从此将 UT 视为可提升优衣库品牌时尚度的产品。也多亏了佐藤将 T 恤与「文化」结合,UT 才有可能发展到今天的「宇宙规模」。

2014 年,UT 又开始改变了,这一次它变得更潮了。而这是由被誉为「日本潮流牌教父」的 NIGO 接下来。

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NIGO。(Yoho! Boys)

NIGO 本名长尾智明,在 1993 年创办了日本知名的街头品牌 A Bathing Ape(Bape) 。2011 年 I.T Limited. 以 2.3 亿日圆(约 2,185 万港元)收购了 A Bathing Ape 控股公司 Nowhere 约 90.27% 股权。2013年,NIGO 担任创意总监两年后离开这个他创办 20 年的品牌。之后 NIGO 加盟优衣库。

因为 NIGO 到来,优衣库变得更潮了。来看看 NIGO 的成绩:

嘻哈达人 Pharrell Williams 把他着名的 i am OTHER 印到 T 恤上;

优衣库新 T 恤与任天堂合作,能和 UT 宇宙对抗的大概只有 LEGO 宇宙了吧拉来涂鸦大师 Futura 合作联名款;

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美国艺术家 KAWS,为优衣库重新复刻自己已停产的潮牌 T 恤;

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LINE 的经典表情 Brown 熊及 Cony 兔都印在优衣库的 UT 上卖萌;

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……

有人曾评价 UT 与知名品牌合作,让优衣库「狡猾地」提升了品牌价值。但当一切都建立在以实惠价格,向消费者提供品质相对有保障的基础上,优衣库也为合作伙伴带来了关注度。

之前 KAWS 接受 Vogue 採访时曾说过:

正因如此,UT 宇宙得以在长达十几年的时间里持续壮大,并不断带来惊喜。那幺问题来了,优衣库×任天堂的 UT,你会买吗?